適切な広告選びをしよう！媒体の種類と特徴も紹介。

広告は売上や認知度の向上が期待できるため、高いお金を支払ってでも行いたいと考える企業は絶えることがありません。
今回は「これから広告を打ち出したい」と考えているマーケティング・広報担当者に向けて、広告の種類と特徴をご紹介しましょう。

テレビ広告

テレビ広告はCMと呼ばれ、ドラマや番組の合間に流されています。
テレビ広告は、幅広い世代にアプローチでき、多大な影響力をもっていることことから、ブランド構築にもよく使われるが特徴です。

代表的なテレビ広告の種類は2つあります。

• 1本30秒でどの番組で流されるのか決まっている“タイムCM
• 1本15秒で作成され、CMが流れるタイミングが決まっていない“スポットCM

ラジオ広告

ラジオ広告は、ラジオ番組の合間に流される広告です。低コストで出稿できる反面、テレビ広告と比べてアプローチできる人は少なくなり、そのぶん集客力は低くなります。

ラジオ番組は、地域に沿った番組が多いため、地域密着型の広告を配信する際に向いているのが特徴です。

紙広告

紙広告は、新聞・雑誌・チラシといった紙メディアを媒体とした広告です。それぞれ簡単に特徴をお伝えしましょう。

まず新聞広告は、企業の信頼を高めたいときに使用するのがおすすめ。なぜなら新聞は社会的な信用性が高いメディアという特徴があるからです。具体的には、ビジネス書、健康食品、不動産といった商品との親和性が高い傾向があります。

次に雑誌広告は、ファッションやグルメ・趣味などの広告に向いています。雑誌は具体的なターゲットを絞り込んだ状態で宣伝できるからです。たとえば『日経ビジネス』であれば、50歳前後のビジネスパーソンをターゲットに、ゴルフクラブの広告の打つといったことが考えられます。

そしてチラシ広告は、近所のスーパーや小売店など地域に根付いた広告が得意とします。新聞の折り込みチラシが代表例です。特定のエリアに絞って、広告を打てることから、エリアマーケティングと呼ばれることも。

WEB広告

WEB広告は、インターネットを媒体とした広告で、近年急速に需要が伸びています。
細かいターゲティング設定や費用も1円単位で設定できるため、広告初心者の方でも手を出しやすいのが特徴です。

まとめ

今回は、広告の種類をご紹介してきました。
目標や配信したいターゲットによって最適な広告媒体は異なります。明確な目標設定が必要なので、事前の計画は抜かりなく行っていくのが重要です。

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